Насколько бьюти-индустрия готова заместить импортные товары на сделанные в Крыму
Санкции Запада – возможность для развития России. И на крупнейших предприятиях по производству косметической продукции полуострова уже заговорили о расширении бизнеса. Между тем, цены на ряд импортных косметических товаров за последнюю неделю выросли на 50% – отмечают представители отрасли. С чем это связано? Ожидать ли дефицита продукции? И сможет ли отечественная бьюти-индустрия продолжить работу без импортных материалов? Алёна Давыдова изучила ситуацию на рынке.
40 минут при 40 градусах и 120 литров шампуня начнут разливать по флаконам. В соседнем цехе уже расфасовывают кремы и спреи. Косметику с таким составом не производят, пожалуй, больше нигде. Во всех видах продукции предприятия общий, уникальный, но совсем не секретный ингредиент – природный антисептик и антиоксидант.
«Наши специалисты нашли технологию, разработали специальную методику, по которой можно выделить всё самое ценное из грязи Сакского озера, то есть получить вытяжку из грязи Сакского озера. Мы ее назвали «аквабиолис» – это является нашей зарегистрированной торговой маркой», – рассказывает специалист по маркетингу предприятия «Сакские грязи» Сергей Дементьев.
Ингредиенты, подаренные природой Крыма, составляют большую часть сырья, необходимого для производства. Но некоторые материалы, например, масла – приходится заказывать у коллег из других регионов России. От зарубежных поставок предприятие не зависит. С производителями из других стран напрямую не конкурирует, здесь давно нашли свою потребительскую аудиторию, но теперь она расширяется.
«Многие столкнулись с тем, что счета за косметику, при оптовых покупках, дорожают прямо в процессе доставки. То есть сейчас люди ищут надежного стабильного поставщика на территории России, который уже пережил ни один кризис, который использует натуральное российское сырьё. С которым можно дальше строить бизнес», – говорит специалист по маркетингу предприятия «Сакские грязи» Сергей Дементьев.
Средства торговой марки можно найти в сетевых магазинах Крымского полуострова, на витринах аптек, а маркетплейсы доставляют продукцию в десятки регионов России. На предприятии отмечают – в этом месяце продажи уже бьют все рекорды.
Два год здесь выпускают миллион единиц товара, но производственные мощности готовы увеличить в пять раз. Расширяют и ассортимент, говорит специалист по маркетингу предприятия Сергей Дементьев.
До 7,5 миллионов флаконов косметики в год готовы выпускать на одной из старейших фабрик полуострова. Доступ к Европейскому сырью для производителей теперь перекрыт. Но все необходимые закупки провели еще зимой и сформировали запас. Его хватит на ближайший год, за это время успеют переориентироваться на отечественные аналоги.
«Продукция на 80% состоит из Крымского сырья – это гидролат розы, это эфирные масла, но есть высокотехнологичное сырье, которое в России ранее не производилось. Например, эмульгатор – его нужно всего 1,5-2%, но крем не будет кремом без этого», – поясняет генеральный директор косметической компании «Крымская роза» Иван Гладун.
Отмечают, это лишь временные трудности на фоне новых возможностей: товары отечественного производства уже перемещаются на самые выгодные места на витринах. Появились и новые точки сбыта.
«Мы рассматриваем возможность создания косметической продукции для отелей. Мы можем заменить европейские косметические продукты, которые сейчас по 2-3 евро за штучку стоят», – подчёркивает генеральный директор косметической компании «Крымская роза» Иван Гладун.
Косметика с пометкой «Сделано в Крыму» давно стала брендом. В курортный сезон её закупали впрок, порой, целыми ящиками.
«Гости города берут нашу косметику в качестве подарка из Крыма. Они берут много, про запас, потому что много приезжих издалека. У нас очень любят гидролат роз, натуральный продукт – настоящий эликсир молодости и красоты», – признаётся бьюти-консультант фирменного магазина косметической компании «Крымская роза» Татьяна Шумильская.
Исходя из данных, опубликованных на сайте Российской таможенной службы, в прошлом году Южный федеральный округ поставлял эфирные масла, парфюмерию и косметику более чем в 10 зарубежных государств, в том числе – Японию, Турцию, Германию, Великобританию и США. В нашей стране, спрос был обоснован, в том числе, стоимостью. Она и сейчас ниже зарубежных аналогов. Ряд европейских и американских брендов уже заявил об уходе из России, на этом фоне цены на некоторую импортную косметику выросли почти на 50%. Но с полок магазинов полуострова она не исчезнет, отмечают в профильных магазинах, во всяком случае, в ближайшее время. Успели заполнить склады.
«Сказать, что мы были к этому готовы... Мы не были к этому готовы, но отреагировали мы мгновенно. В тот же день мы решили все логистические вопросы для того, чтобы товары были. Мы понимали что, это опять возникнет проблема с наличием товара. Мы, конечно, сейчас не ожидали такого ценника. Но, тем не менее, мы стараемся удержать ценник, каждого нашего клиента убеждаем и говорим, что товары есть, не надо паниковать, и товары будут», – делится владелец сети магазинов профессиональной косметики Алина Абдураимова.
Предприниматели отмечают: раньше проводили поставки через соседние регионы, теперь – через дружественные страны. Сложная логистика и дополнительные транспортные издержки, конечно, скажутся на стоимости товара, но это еще один повод «перейти на своё». В сети салонов красоты Анны Самсоновой такое решение приняли еще несколько лет назад.
«Как выяснилось, у нас немало предприятий на материке, как мы здесь говорим, в российских городах, в регионах, есть целые центры и Сколково, в том числе, где представлен огромный выпуск материалов и компонентов, которые, даже мы экспортировали. В том числе, гиалуроновая кислота, например. Которая используется в различных препаратах в косметологии и в другой косметике. Поэтому, я думаю, что просто нужно будет быстро переориентироваться», – считает владелец сети салонов красоты Анна Самсонова.
И косметологи, и парикмахеры выяснили, что называется «опытным путём» – средства отечественного производства лучше подходят для типа волос и кожи россиян. Соответственно, и эффект от их применения порой более заметен. Вот и в кейсе визажиста Ольги Жбанковой есть незаменимые отечественные «находки».
Для визажистов и гримеров, говорит, сложностей не будет. Российские профессиональные бренды выдерживают конкуренцию с зарубежными, причем весьма успешно. Дело в рекламе.
«Они просто менее распространены, они известны только в узком кругу профессионалов. Но не так известны широкой публике. То есть они не представлены в магазинах, которые мы можем просто видеть за углом в любом городе. Упаковка не такая яркая, не такая оригинальная, и, возможно, над этим тоже стоит поработать нашим отечественным брендам», – отмечает визажист Ольга Жбанкова.
Впрочем, сейчас, похоже, настает то время, когда упаковка будет играть далеко не решающее значение. Перед бизнесом открываются колоссальные возможности для развития, главное, их не упустить. В этом убеждены все представители отрасли. И пока одни расширяют отделы маркетинга, другие осваивают новые виды продукции. Только в этом году на полках магазинов должно появиться более полутысячи новых косметических товаров с пометкой «Сделано в Крыму».
Алена Давыдова, Сергей Буторин
Санкции Запада – возможность для развития России. И на крупнейших предприятиях по производству косметической продукции полуострова уже заговорили о расширении бизнеса. Между тем, цены на ряд импортных косметических товаров за последнюю неделю выросли на 50% – отмечают представители отрасли. С чем это связано? Ожидать ли дефицита продукции? И сможет ли отечественная бьюти-индустрия продолжить работу без импортных материалов? Алёна Давыдова изучила ситуацию на рынке.
40 минут при 40 градусах и 120 литров шампуня начнут разливать по флаконам. В соседнем цехе уже расфасовывают кремы и спреи. Косметику с таким составом не производят, пожалуй, больше нигде. Во всех видах продукции предприятия общий, уникальный, но совсем не секретный ингредиент – природный антисептик и антиоксидант.
«Наши специалисты нашли технологию, разработали специальную методику, по которой можно выделить всё самое ценное из грязи Сакского озера, то есть получить вытяжку из грязи Сакского озера. Мы ее назвали «аквабиолис» – это является нашей зарегистрированной торговой маркой», – рассказывает специалист по маркетингу предприятия «Сакские грязи» Сергей Дементьев.
Ингредиенты, подаренные природой Крыма, составляют большую часть сырья, необходимого для производства. Но некоторые материалы, например, масла – приходится заказывать у коллег из других регионов России. От зарубежных поставок предприятие не зависит. С производителями из других стран напрямую не конкурирует, здесь давно нашли свою потребительскую аудиторию, но теперь она расширяется.
«Многие столкнулись с тем, что счета за косметику, при оптовых покупках, дорожают прямо в процессе доставки. То есть сейчас люди ищут надежного стабильного поставщика на территории России, который уже пережил ни один кризис, который использует натуральное российское сырьё. С которым можно дальше строить бизнес», – говорит специалист по маркетингу предприятия «Сакские грязи» Сергей Дементьев.
Средства торговой марки можно найти в сетевых магазинах Крымского полуострова, на витринах аптек, а маркетплейсы доставляют продукцию в десятки регионов России. На предприятии отмечают – в этом месяце продажи уже бьют все рекорды.
Два год здесь выпускают миллион единиц товара, но производственные мощности готовы увеличить в пять раз. Расширяют и ассортимент, говорит специалист по маркетингу предприятия Сергей Дементьев.
До 7,5 миллионов флаконов косметики в год готовы выпускать на одной из старейших фабрик полуострова. Доступ к Европейскому сырью для производителей теперь перекрыт. Но все необходимые закупки провели еще зимой и сформировали запас. Его хватит на ближайший год, за это время успеют переориентироваться на отечественные аналоги.
«Продукция на 80% состоит из Крымского сырья – это гидролат розы, это эфирные масла, но есть высокотехнологичное сырье, которое в России ранее не производилось. Например, эмульгатор – его нужно всего 1,5-2%, но крем не будет кремом без этого», – поясняет генеральный директор косметической компании «Крымская роза» Иван Гладун.
Отмечают, это лишь временные трудности на фоне новых возможностей: товары отечественного производства уже перемещаются на самые выгодные места на витринах. Появились и новые точки сбыта.
«Мы рассматриваем возможность создания косметической продукции для отелей. Мы можем заменить европейские косметические продукты, которые сейчас по 2-3 евро за штучку стоят», – подчёркивает генеральный директор косметической компании «Крымская роза» Иван Гладун.
Косметика с пометкой «Сделано в Крыму» давно стала брендом. В курортный сезон её закупали впрок, порой, целыми ящиками.
«Гости города берут нашу косметику в качестве подарка из Крыма. Они берут много, про запас, потому что много приезжих издалека. У нас очень любят гидролат роз, натуральный продукт – настоящий эликсир молодости и красоты», – признаётся бьюти-консультант фирменного магазина косметической компании «Крымская роза» Татьяна Шумильская.
Исходя из данных, опубликованных на сайте Российской таможенной службы, в прошлом году Южный федеральный округ поставлял эфирные масла, парфюмерию и косметику более чем в 10 зарубежных государств, в том числе – Японию, Турцию, Германию, Великобританию и США. В нашей стране, спрос был обоснован, в том числе, стоимостью. Она и сейчас ниже зарубежных аналогов. Ряд европейских и американских брендов уже заявил об уходе из России, на этом фоне цены на некоторую импортную косметику выросли почти на 50%. Но с полок магазинов полуострова она не исчезнет, отмечают в профильных магазинах, во всяком случае, в ближайшее время. Успели заполнить склады.
«Сказать, что мы были к этому готовы... Мы не были к этому готовы, но отреагировали мы мгновенно. В тот же день мы решили все логистические вопросы для того, чтобы товары были. Мы понимали что, это опять возникнет проблема с наличием товара. Мы, конечно, сейчас не ожидали такого ценника. Но, тем не менее, мы стараемся удержать ценник, каждого нашего клиента убеждаем и говорим, что товары есть, не надо паниковать, и товары будут», – делится владелец сети магазинов профессиональной косметики Алина Абдураимова.
Предприниматели отмечают: раньше проводили поставки через соседние регионы, теперь – через дружественные страны. Сложная логистика и дополнительные транспортные издержки, конечно, скажутся на стоимости товара, но это еще один повод «перейти на своё». В сети салонов красоты Анны Самсоновой такое решение приняли еще несколько лет назад.
«Как выяснилось, у нас немало предприятий на материке, как мы здесь говорим, в российских городах, в регионах, есть целые центры и Сколково, в том числе, где представлен огромный выпуск материалов и компонентов, которые, даже мы экспортировали. В том числе, гиалуроновая кислота, например. Которая используется в различных препаратах в косметологии и в другой косметике. Поэтому, я думаю, что просто нужно будет быстро переориентироваться», – считает владелец сети салонов красоты Анна Самсонова.
И косметологи, и парикмахеры выяснили, что называется «опытным путём» – средства отечественного производства лучше подходят для типа волос и кожи россиян. Соответственно, и эффект от их применения порой более заметен. Вот и в кейсе визажиста Ольги Жбанковой есть незаменимые отечественные «находки».
Для визажистов и гримеров, говорит, сложностей не будет. Российские профессиональные бренды выдерживают конкуренцию с зарубежными, причем весьма успешно. Дело в рекламе.
«Они просто менее распространены, они известны только в узком кругу профессионалов. Но не так известны широкой публике. То есть они не представлены в магазинах, которые мы можем просто видеть за углом в любом городе. Упаковка не такая яркая, не такая оригинальная, и, возможно, над этим тоже стоит поработать нашим отечественным брендам», – отмечает визажист Ольга Жбанкова.
Впрочем, сейчас, похоже, настает то время, когда упаковка будет играть далеко не решающее значение. Перед бизнесом открываются колоссальные возможности для развития, главное, их не упустить. В этом убеждены все представители отрасли. И пока одни расширяют отделы маркетинга, другие осваивают новые виды продукции. Только в этом году на полках магазинов должно появиться более полутысячи новых косметических товаров с пометкой «Сделано в Крыму».
Алена Давыдова, Сергей Буторин
